ذا سماش روم غير اعتيادية بشكل غير تقليدي

• The Smash Room

بقلم روبكاتا برومويك في 22 يوليو 2019

 

العلامة التجارية المحلية ، ذا سماش روم ، هي إضافة غير تقليدية ومبتكرة لعروض الترفيه في الإمارات العربية المتحدة. يشبه المستودع الذي تم تحويله على مساحة 3000 قدم مربع في القوز غرفة الغضب التي تشجع الزائرين على كسر الأشياء - من أجهزة VCR المهملة إلى وحدات المعالجة المركزية بالإضافة إلى أجهزة التلفزيون والثلاجات والسيارات.

 

 

شارك في تأسيسه هبة بالفقيه وإبراهيم أبو دياك ، وقد ضرب هذا المشروع التجاري البارع على وتر حساس لدى مجموعة متنوعة من الأشخاص. استخدمت العديد من الإدارات الحكومية - مثل شرطة أبوظبي ، ودبي للسياحة ، والتنمية الاقتصادية في دبي ، وشركات الشركات ، بما في ذلك فيس بوك الشرق الاوسط و لينكدإن و أتلانتس النخلة ، المرفق لأنشطة بناء الفريق.

 

 

 

"جمهورنا متنوع للغاية ، بما في ذلك الشباب الإماراتي ، وخاصة النساء ، والسائحين اليابانيين ، والآباء الذين يبحثون عن مكان آمن لأطفالهم لكسر الأشياء. في الواقع ، تميل نسبتنا بنسبة 72٪ تجاه النساء ، وقد تمكنا من تسجيل 15٪ كرر العملاء ". كشف أبو ديااك. "الأهم من ذلك ، أن اقبالنا ليس موسميًا. لكنه يتطلب إبداعًا لجذب أشخاص جدد وكبار السن عبر الأبواب وتحطيم الأشياء."

 

 

 

وتابع: "أشهر الصيف أكثر انشغالًا من الشتاء ، لأن ذا سماش روم عبارة عن مرفق داخلي". "المهم ، مع ذلك ، هو متوسط المعاملة مقارنة بعدد الأشخاص. قد تكون هناك شهور عندما يزورنا عدد أقل من الأشخاص ، ولكن متوسط المعاملة مرتفع. بشكل عام ، نسجل كل شهر متوسط 250-300 معاملة وحوالي 400 - 500 شخص. انخفض عدد الزيارات خلال شهر رمضان هذا العام ، لكننا سجلنا نشاطًا تجاريًا نشطًا خلال النصف الأول من الشهر بعد الشهر الفضيل ".

 

 

 

في وقت إطلاق ذا سماش روم ، في بداية عام 2018 ، لم يكن هناك سوى مفهومين أو ثلاثة من هذه المفاهيم على مستوى العالم ولكن تم تشغيلها على نطاق أصغر بكثير من مرآب أحد الأشخاص والفناء الخلفي. "يوجد مفهوم قريب من ذا سماش روم  في سنغافورة. ومن هذا المنطلق ، اخترنا مسارًا أقل سلاسة ، واكتسب شعبية بسرعة كبيرة ". قالت هبة بالفقيه

 

من الآن فصاعدًا ، يعمل المؤسسون بنشاط على تقييم فرص الامتياز. "لقد تلقينا الكثير من الاهتمام من دول مختلفة - من المملكة العربية السعودية إلى جنوب إفريقيا وكذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة" ، شاركت بالفقيه. "في البداية ، ركزنا على تجهيز العلامة التجارية للحصول على حق الامتياز ، والآن نحن على استعداد للقفز. نأمل أن نحصل على امتيازين بحلول عام 2020." وأضاف أبودياك: "ستتسارع الوتيرة تدريجياً ، حيث نود أن نرى 40 غرفة سماش حول العالم في السنوات الخمس المقبلة".